全球热资讯！新媒体环境下报社有效开展新闻宣传工作的策略研究
陈洪 广西壮族自治区贺州市贺州日报社
【资料图】
在新媒体环境下，报社的宣传方式发生了改变，报社新闻宣传工作的数字化、信息化发展，能够更好地适应人们信息接收需求。因此，报社要积极寻求宣传方式的创新，建立科学的宣传组织体系，全面提高新闻宣传效果，充分发挥出报社在新闻宣传过程中的舆论引导作用，提高报社的综合影响力。本文探究在新媒体环境下报社有效开展新闻宣传工作的实践策略，创新传统工作形式，打造一个稳定高效的新闻宣传体系。
凸显地域化特征
一些具有地方特色的报社，在宣传文化、精神、风俗等内容中，为提高影响力，需要凸显地域化特征。作为具有地方代表性的报刊，有一定的地域权威性。如，广西日报中的许多稿件，注重报道广西改革开放和建设西南出海大通道的新进展，颇有地域特色。
此外，报刊在新媒体环境下进行新闻宣传需要起到表率作用，履行应尽的职责与义务，根据报刊的主要性质为地方经济贸易往来、文化交流互通等发展提供舆论支持。在新闻内容的选择上，需要秉持客观、公正的报道理念，不断深入人民实际生活，掌握第一手真实资料，赋予报道旺盛的生命力。通过新媒体平台拓展新闻宣传途径，借助网络终端和移动端向特定人群传播信息内容，坚持与时俱进的发展原则，不断提高报刊质量和影响力。
建设优秀人才团队
新媒体时代传统媒体的转型与发展离不开优秀高素质人才支撑。高素质新闻工作者，能面对全新的社会发展形势，积极与报社各部门进行有效配合，熟练完成采编工作。他们能根据不同的平台特点，选择合适的新闻信息呈现方式，积极参与到新闻内容编辑中。报社通常要求，负责新闻采编的技术人员要具备深厚的文字功底，能够了解摄影、摄像等相关剪辑技巧，会熟练根据宣传环境切换报道方式。
要通过统一培训提高融媒体记者的综合职业素养。一些重要新闻报道对融媒体记者有更高要求，需要对新闻内容进行严格把关，杜绝虚假信息对社会进行错误的舆论引导。优秀的新闻采编人员会从实际生活中寻求新闻素材，内容与广大人民群众密切相关。报社也可开通微信、微博等宣传途径，制作手机版报纸，方便人们阅览，保证新闻作品的整体质量。
加大新媒体推广力度
新媒体营销主要是通过用户主动获取信息，具有低成本、推广性强、互动性强的特点。许多传统媒体寻求新媒体创新，选择合适的新媒体营销渠道是报社新闻宣传转型发展的关键。报社的新闻信息以文字叙述为主，选择的新媒体营销平台需要具备良好的文字功底，创新传统推广模式，了解平台面向的服务群体及广大读者的文化需求，进行各新闻板块的优化设计。主动寻求新资源，可拓展全新的新闻板块，与新媒体机构建立有效联系，实现各板块业务的精准推送，充分发挥出新媒体互动性、开放性的宣传优势，建立舆情收集功能区，根据服务对象的各种需求，不断拓展报社新闻宣传内容。
新媒体能在传统报纸宣传模式的基础上进行功能延伸，实现对信息内容的多元化解读，严格把关精品内容的制作过程。为避免信息内容同质化，新媒体需要在新闻生产环节中进行改良，创新标题设计引起受众的注意，创新引导性板块激发读者阅读的兴趣，促进读者参与到新闻信息讨论中，争取实现线上线下信息宣传全覆盖。
主动与自媒体寻求合作
与自媒体寻求合作，找准报刊的市场定位，实现新媒体转型并不是简单地开拓新媒体途径，而是要精准找到能够全面发挥新闻宣传优势的平台，贯彻全媒体融合发展理念，制定科学的新闻宣传战略。报社要扩大报刊的影响力，需注重报刊内容的权威性和真实性，实现对海量生活资源的有效应用，抢占更多的市场份额。传统媒体传播主要以单向传播方式为主，难以判断信息接收者的主要范围，而新媒体与广大受众间存在密切联系，双向选择能够加快信息的传播速度，让报刊在同类型的新闻事件中脱颖而出。自媒体的发展势在必行，但在发挥自媒体宣传优势的同时，也要谨慎对待自媒体营销存在的缺陷和不足。
新媒体环境下，需要从多角度多层面组织开展多元化新闻宣传工作，充分发挥新媒体建设优势，运用现代化信息传播手段，拓展报社市场份额。抓住新媒体带来的转型机遇，积极引进新媒体专业人才团队，加强与媒体平台之间的合作关系，拓展报社新闻宣传发展路径，在保证内容真实性、数据权威性的基础上，发挥出报社的新闻作品优势，建设优秀人才团队，加大新媒体营销推广力度。
参考文献：
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[3]王月婷.新媒体环境下报社有效开展新闻宣传工作的策略研究[J].记者观察,2020(2):62.
作者简介：
陈洪，男，1973年11月生，广西壮族自治区梧州市人，本科，记者。研究方向：新闻宣传。
